在化妝品行業，高品質、安全、可靠以及個性化的產品是正在崛起的中產階級消費者需要的，而價格因素的影響正在降低。消費升級倒逼企業升級，化妝品企業該如何應對？

  “消費升級”意味著“品質消費”

  何謂“消費升級”？化妝品行業中的“消費升級”，就是消費需求的高端化與細分化—價格因素對于中產階級做出消費選擇的影響力正在降低，消費者開始逐步追求高品質、安全以及可靠的產品，并且開始重視產品帶來的個性化享受與自我認同感。

  隨著人民生活水平、收入水平的提高，新型城鎮化將進一步催生中產階級的崛起和消費水準的提高。

  化妝品企業先要“品牌升級”

  化妝品企業如何應對消費升級的趨勢？品牌定位的升級是首先被提及的一個方面。

  收入的快速增加，教育的不斷普及帶來了消費習慣和觀念的改變，讓這些新時尚女性對于化妝品品牌有了完全不同于以往的追求，而這也正好揭示了化妝品產業亟需面對和開辟的一大目標市場。”

  消費升級意味著對高品質生活細節的追求。高品質的生活可以用金錢達成，而細節才是體現一個人品味氣質的根本。只有充分認識到化妝品產業的現狀并積極尋求改變，切實定位，才能抓住新興消費階層。

  化妝品零售渠道創新是必由之路

  除了品牌塑造之外，化妝品銷售渠道的創新也是重點探討的一個議題。

  化妝品產業想要進一步擴大消費市場，必須創新消費渠道和消費方式。一是品類化生存方式，即高知名度和單品突破；另一種是品牌化生存方式，這種方式更為復雜，需要完整的產品線、有調性的形象、系統營銷策略和持續經營能力。

  在未來消費渠道應會呈現出“百花齊放”的融合趨勢，多渠道聯合發展實行差異化競爭，這就要求線上線下各渠道能夠精準定位，互聯互通，避免渠道間的無序競爭。

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