快速消費品的主要營銷手段包括廣告、媒介購買、公共關系等等。我們知道，隨著互聯網的發展，傳統營銷渠道發生了改變，產品離消費者更近了，企業也能前所未有的獲知消費者的各種信息。

  這是一種變革。以數據為基礎的精準營銷，開始得到企業的重視并紛紛開始嘗試，更得到營銷人的擁泵。但是，很多人依然認為，網絡營銷雖然粗放，但也足夠把傳統營銷如平面投放甩幾條街。但是，大數據給精準營銷帶來的改變已成必然。

  對大數據精準營銷的步驟進行了樸素的闡述。

  大數據使精準營銷得以落地

  其實，從營銷理論的演變過程來看，數字化營銷恰逢其時。在市場營銷領域，營銷理論一直都在不斷地隨著市場的變化而演變，首先是4P理論(以產品為主)，然后是4C理論(客戶滿意度)，以及后來發展到4R理論(以顧客忠誠度為目標，包括關聯，反應，關系，回報)。

  但是，在互聯網和大數據的沖擊下，消費者已經非常個性化。用戶對某一產品、某一品牌的忠誠度開始發生改變，他們希望不停地嘗試新的產品和服務。在這種情況下，營銷理論從4R理論發展到了4I理論。

  4I理論是以客戶互動為目標的理論，包括趣味，利益，互動，個性。對于企業尤其是快消品企業，就要有一個能夠跟消費者不停的互動的營銷模式，還要能夠給消費者一個非常個性化的服務和產品。

  今天，消費互聯網仍然在持續發展，主要動力來自下面幾部分：

  一是跨境電商，促進國內外商品的無國界貿易。二是渠道下沉，致力于生活在鄉村的人也開始使用互聯網，也開始使用網購。三是O2O，O2O會是消費者互聯網繼續發展的一個主要動力。第四個主要動力是物聯網。

  當前，互聯網經濟的主體還是以消費互聯網為主，但是，工業互聯網已經開始浮出水面，這兩者有著緊密的聯系。

  消費互聯網+工業互聯網，這將是大數據精準營銷的更廣闊舞臺。

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